«Черные» методы SEO. Черные SEO методы, о которых нужно знать

Преимуществ чёрного продвижения (оптимизации) два. Для владельца сайта – это низкие расходы на самостоятельное продвижение сайта . Для оптимизатора – быстрая индексация с выходом продвигаемого сайта в верхние строчки поисковой выдачи . Количество общеупотребительных чёрных методов продвижения и оптимизации сайтов не превышает десятка. К наиболее распространённым способам модераторы поисковых машин относят спамдексинг , клоакинг , свопинг , создание фальшивых сайтов – дорвеев , разные виды ссылочного спама , например, линкбомбинг . Целесообразно рассмотреть каждый из них хотя бы кратко.

Спамдексинг

Спамдексингом называется метод черной оптимизации, при котором страницы сайта создаются только для индексации поисковыми системами, например, сверх меры насыщаясь поисковыми фразами, которые к тематике сайта не относятся. Нетематические поисковые фразы прячут от посетителей, набирая их очень мелким шрифтом, либо литерами того же цвета, что и фон страницы. В результате поисковую фразу видят только роботы , но не видят посетители, которые попадают по поисковой фразе «окна ПВХ», например, на сайт о продаже карельской берёзы для отделки бани. Прямой обман поисковой системы, осуществлённый только с целью выхода сайта в выдачу поисковик по наиболее популярным поисковым фразам.

Клоакинг

Более сложным, а поэтому менее популярным, но не менее эффективным способом чёрного продвижения является клоакинг, иначе называемый маскировкой. Поисковому роботу предлагается страница с содержимым, которое существенно отличается от содержимого, которое видят пользователи. Для этого оптимизатор пользуется программами, которые вычисляют IP-адрес поисковой машины. При обращении к странице со стороны поисковика содержимое страницы подменяется на оптимизированную именно под требования робота.

Свопинг

Представляет собой замену содержимого страницы после того, как наполнение проиндексировано поисковиком. Сайты, продвинутые свопингом, находятся в верхних строках поисковой выдачи по поисковому запросу до следующей индексации. Получается, что «жизнь» этих сайтов короткая, но яркая. Свопинг используют оптимизаторы, не заинтересованные в длительных проектах. Получив за вывод сайта в топ поисковой системы значительную сумму денег, после индексации, которая почти стопроцентно заканчивается исключением сайта из базы поисковой системы, оптимизатор «умывает руки».

Дорвеи

Этим термином обозначаются сайты, создаваемые единственно с целью успешной индексации. После перехода на главную страницу (doorway) этого сайта посетитель автоматически перенаправляется на сайт, продвигаемый оптимизатором. Для перенаправления используется HTML-инструмент «redirect ». Создание даже одного дорвея является весьма неблаговидным занятием. Практика же показывает, что чёрные оптимизаторы создают десятки дорвеев, существенно нагружая аппаратные ресурсы каждой поисковой системы в отдельности и подрывая авторитет поисковых машин в целом. Поэтому создание дорвеев безжалостно карается исключением из индекса поисковой системы.

Линкбомбинг

В чистом виде линкбомбинг является, безусловно, методом чёрной оптимизации, хотя ссылочный спам в целом, к которому относится линкбомбинг, относится, скорее, к серым способам . Ведь ссылочный спам при грамотной организации процесса далеко не всегда наказывается поисковыми системами и эффективен для продвижения. Суть ссылочного спама и, в частности, линкбомбинга, заключается в продвижении сайта по нетематическому поисковому запросу . Например, если интернет-магазин косметики продвигается с помощью поисковой фразы «онлайн-сериалы», то поисковик может занести магазин в бан, но если поисковая фраза встроена в контент органично, то негативных последствий может и не наступить. Словом, ссылочный спам в поисковой оптимизации – на грани фола. Линкбомбинг же – чёрная оптимизация без вариантов. Да и пользуются-то им, в основном, юные оптимизаторы, часто из хулиганских побуждений. Серьёзные специалисты, пусть даже и чёрные, используют иные методы оптимизации, описанные выше.

Все поисковые системы препятствуют продвижению сайтов чёрными методами оптимизации. Сайты, замеченные в использовании чёрных способов оптимизации, зачастую даже исключаются из индекса либо на какой-то срок, либо навсегда.

"Black SEO. To be or not to be?

Чёрное SEO. Использовать или нет?"

Чёрное SEO, поисковый спам, АГС, подобные термины слышали многие, кто хотя бы немного касался поисковой оптимизации, вопросов продвижения и поддержки сайтов. Что такое SEO вообще, рассматривать сейчас не будем, а подробно поговорим именно «чёрном SEO», что это такое.

Первым упоминанием о поисковом спаме и чёрном SEO, как о терминах, считается статья Эрика Конви «Порно давно пробирается в WEB», которая была опубликована 22 мая в 1996 году в американской газете «Бостонский вестник».

Чёрное SEO, само название, как термин, происходит от английского термина black-hat SEO - это способы и методы продвижения, которые поисковыми системами считаются запрещёнными, точнее, не честными методами продвижения. Количество методов чёрного SEO постоянно растёт. Связано это с тем, что современные поисковые системы постоянно «умнеют», то что раньше считалось нормальным способом продвижения, белым SEO, впоследствии может перейти в разряд чёрного, из-за того что WEB-мастера и SEO-специалисты начнут массово эксплуатировать какой-либо способ. Дело в том, что поисковые системы стремятся к абсолютно полезной поисковой выдаче. Очень хорошо относятся к сайтам, которые сделаны для людей (СДЛ). Поэтому и вводятся новые фильтры, алгоритмы поиска и методы ранжирования, а задача SEO-специалистов, в какой-то мере, обойти эти ограничения и поднять нужный сайт в поисковой выдаче. На сегодняшний день известно несколько методов чёрной оптимизации, рассмотрим их подробнее.

Клоакинг (cloaking)

Сам термин клоакинг происходит от английского слова «CLOACK», что в переводе означает маска, мантия, прикрытие. Является методом чёрного SEO. Метод состоит в том, что страница, которую видят посетители сайта и страница для поисковых систем разные. Фактически существует две разных страницы сайта, но с помощью программирования они заменяются в зависимости от того, кто к ним обращается. Процесс создания таких страниц достаточно трудоёмкий и требует высокой квалификации программиста. Метод по своей логике напоминает , но имеет ряд преимуществ, Какие плюсы и минусы от подобного метода и чего желает получить разработчик подобных страниц? В отличие от дорвеев не нужно не требуется автоматическое перенаправление или искусственно создавать условия, чтобы посетитель перешёл по нужной ссылке, но подобное «насилие» над посетителем, принуждение к действию, вычисляются поисковыми системами, что влечёт определённые наказания сайта. Мнимый плюс заключается в том, что ваши конкуренты, якобы не смогут увидеть оптимизированную страницу и по тому же принципу начать оптимизировать свои. Но спрятанную страницу можно посмотреть в кэше поисковых систем. А значит, явных плюсов у этого способа нет. Кроме того, сегодня поисковые системы активно борются с клоакингом и успешно пресекают этот метод. В результате ваш сайт будет пессимизирован, то есть, понижен в поисковой выдаче, в лучшем случае, а скорее всего, будет полностью удалён из поиска.

Дорвеи (doorway)

Слово дорвей, так же, происходит от английского «DOORWAY». Дословно переводится как дверной проем, вход в помещение, портал. Дорвеи считаются самым злостным видом поискового спама. Суть метода заключается в том, что страница сайта оптимизирована под несколько ключевых слов или фраз, как правило, плотность поисковых фраз на этих страницах очень высока, что позволяло этой странице выходить на первые места в поисковой выдаче по этим поисковым запросам. Как только посетитель заходил на эту страницу, то автоматически перенаправлялся на другую страницу или даже сайт, нужный владельцу. Другими словами, дорвей - это страница или сайт (несколько страниц) с достаточно большой массой поисковых запросов не несущих смысловой нагрузки, просто перечень слов и фраз. Единственная задача дорвея - заманить посетителя и перенаправить на нужную страницу или продвигаемый сайт. Метод считается довольно старым, даже устаревшим. Поисковые системы сегодня очень быстро вычисляют подобные страницы и блокируют их в поиске.

Свопинг (swapping)

Дословно означает «замена», «перестановка». Так же, как и вышеописанный метод является одним из самых чёрных способов продвижения. Принцип метода, следуя из названия, заключается в замене контента страницы, которая была проиндексирована поисковой системой, т.е. прошла проверку. По сути, СВОПИНГ - это обман посетителей сайта. Посетитель переходит на сайт из поиска по искомому поисковому запросу, но попадает совершенно на другой, не нужный ему контент. На самом деле, использование своппинга может иметь неплохой эффект при продвижении, но очень не продолжительный. А так же поисковые системы, увидев чёрный метод, обязательно наложат санкции на страницу или сайт.

Линкофермы

В этом случае описывать принципы не стоит, так метод понятен из названия. Происхождение от английского «link farm», существует и разговорное название этого метода - линкопомойка, то есть, свалка ссылок. Линкоферма - это некое количество сайтов, обычно достаточно большое, от нескольких десятков до сотен, которые ссылаются друг на друга хаотично или в определённом порядке. Смысл метода - повышение сайта или сайтов в поисковой выдаче. В настоящее время метод не работает. Ссылки не имеют или имеют мало релевантности, что не отражается на ранжировании сайтов, то есть не поднимает их в поисковой выдаче. Поисковые системы смотрят на этот метод осуждающе и достаточно скептично, совершенно не учитывают в ранжировании поисковой выдачи и, как правило, блокируют такие сайты.

Сайты-сателлиты

Дословное значение в переводе с английского - спутник, сопровождающее лицо, приспешник, приверженец. Сателлит или комплекс сателлитов - это сайты одного и того же владельца, имеющие одинаковую или похожую тематику. Цель метода - с помощью построения системы сателлитов занять все первые места в поисковой выдаче и помочь в продвижении основного сайта. Так же сателлиты могут создаваться для заработка в интернете, для продажи ссылок, размещения контекстной рекламы. Системы сателлитов перелинковывают (направляют ссылки) особым способом, что позволяет поднимать как вес основного сайта, так и вес всех сайтов входящих в систему. Сателлиты бывают трёх видов:

• - статичные сателлиты. Как правило, это одностраничные сайты или имеющие несколько страниц, написанные на голом HTML без использования CMS (систем управления контентом). Редко обновляются или не обновляются совсем. В настоящее время не используются, так как поисковые системы не видя жизнедеятельности сайта (отсутствия обновлений и роста) понижают их в поисковой выдаче, вплоть до полного исключения.

• - динамические. Динамические сателлиты являются полноценными сайтами, созданными на современных CMS. Регулярно обновляются и дополняются информацией. По информационному наполнению имеют схожесть с основным сайтом, как правило, только по каталогу товаров или услуг, остальной контент уникален. Такие сателлиты имеют большую защищённость от фильтров поисковых систем. В дополнение, чтобы скрыть принадлежность к одному и тому же владельцу, такие сайты привязывают к разным регионам и указывают разные контактные данные. В использовании таких сателлитов всё равно требуется аккуратность и осторожность, поисковые системы могут принять несколько ваших сайтов за неявные зеркала и начать понижать их в поисковой выдаче. И может получиться так, что зеркалом будет признан основной сайт, а не сателлит.

• - сателлиты-дорвеи. По структуре кардинально отличаются от принципов создания старых дорвеев, описанных выше. Имеют несколько подвидов, Metatags&Cloaking, Hallways и подобные - как и раньше, цель дорвея это получение и перенаправление входящего трафика на требуемые ресурсы. Метод следующий, несколько сателлитов одной тематики с помощью ссылок или автоматически перенаправляют трафик и посетителей на основной сайт, который является более популярным в поисковых системах. При построении такой системы сателлитов стоит придерживаться тех же правил безопасности, что и при построении системы динамических сателлитов, уникального контента, не повторяющихся контактов, отдельной региональной принадлежности.

Существует ещё ряд мелких методов чёрного продвижения сайтов, например, скрытый текст, вставка фреймов или изображений размером в 1 пиксель, ссылочный спам и другие. Не будем на них останавливаться. В настоящее время подобное не имеет никакого эффекта. За подобные действия, поисковые системы достаточно быстро наказывают путём исключения из поиска или блокированием всего сайта. В любом деле, как в бизнесе, так и в SEO нужно придерживаться определённых правил, если это не однодневный проект, только легальные, белые методы продвижения. Поисковые системы с каждым днём достигают новых вершин совершенства, обманывать их, точнее обходить алгоритмы ранжирования всё сложнее и сложнее. Ведёт это к тому, что в ТОП поисковых систем попадают интересные сайты, наполненные не только уникальной, но и интересной, полезной информацией. Создавайте сайт не для поисковых систем и не ради достижения первых мест в поисковой выдаче, а для людей. Поисковые системы обязательно оценят это!

Основные принципы продвижения сайта

• - Создавайте сайты полезным, интересным и уникальным контентом, не зависимо, текст это, картинки или сервис. Посетитель приходит к вам за нужной информацией, а не рекламой.

• - Создавая сайт, думайте не о позициях в поисковой системе, а о посетителях, которые к вам придут. Постоянно задавайте себе вопрос, был ли ваш сайт полезен вам, как посетителю?

• - Создав страницу на своём сайте и оптимизируя её, проставляйте только действительно нужные и полезные ссылки, с точки зрения поиска информации на вашем сайте посетителем. Не ставьте рекламных ссылок.

• - Создавая дизайн своего сайта или ища для использования чужой шаблон, отталкивайтесь от того, что он должен помогать посетителю в получении информации, а не мешать предложением другой информации, не отвлекать меняющимися картинками и другими, модными сегодня фишками. Дизайн должен помогать посетителю увидеть нужную информацию.

• - Поддерживая сайт, будьте честны перед своими посетителями, привлекайте их к себе только теми поисковыми запросами, на которые ваш сайт действительно отвечает. Не найдя нужной информации, посетитель уйдёт от вас. Ваша цель при поддержке сайта - заботиться о посетителе, думать о том, что он получит, посетив ваш сайт.

И в конце главное правило, касающееся, наверное, не только продвижения, всё должно быть в меру. Не переусердствуйте. Ведь каждый метод чёрного SEO - слишком интенсивный метод белого SEO.

Успехов вам в продвижении и первых мест в поисковой выдаче!

В 2017 году Google заплатил около 3 млн. долларов экспериментаторам в рамках Vulnerability Reward Program , нашедшим уязвимости в продуктах Google. На этой неделе также получил вознаграждение Tom Anthony , сеошник из Великобритании, за выявление уязвимости, из-за которой можно было быстро индексироваться и получать чужой трафик. Ниже представлен перевод поста Тома с подробностями взлома.

Краткая версия:

Google имеет URL, по которому можно пингануть XML Sitemap. После пинга Google сканирует карту и парсит адреса в нём. Для любых сайтов с открытым редиректом (таких как LinkedIn, Facebook и тысячи eCommerce-сайтов) возможно пингануть сайтмап, который хостится у вас, и Google будет доверять этой карте также, как и зараженному сайту.

Используя в карте сайта большого интернет-магазина в Великобритании директиву hreflang я моментально был в ТОПе по разным конкурентным запросам в США.

Google уже пофиксил баг и заплатил вознаграждение в размере $1337.

Недавно мне удалось найти особенность в Google, которая позволяет атакующему отправить XML sitemap для сайта, к которому нет доступа. Так как этот файл может содержать директивы индексации, такие как hreflang, это позволяет атакующему использовать эти директивы и помогать своим сайтам ранжироваться в Google. В рамках эксперимента мне удалось попасть новым доменом без обратных ссылок на первую страницу поиска по очень сладким ключевым словам.

За все время существования Интернета существовала и черная оптимизация (так называемое black seo). Использование черных методов оптимизации может привести к последствиям от пенализации сайта (наложения на него фильтров) до его полного исключения из поискового индекса.

Откажитесь от использования методов черного seo!

Ниже приведены советы для вебмастеров, упор в которых сделан на отказ от методов черной оптимизации в пользу роста качества Интернет-ресурсов.

Остерегайтесь невидимого текста

Белого текста на белом фоне;
- текста, не видимого за изображением;
- использования font-size: 0px;
- скрывания текста через CSS -стили.

Избегайте невидимых ссылок

Ссылок того же цвета и стиля шрифта, как и текст, что делает их незаметными;
- однопиксельных гиперссылок, сделанных с помощью CSS ;
- ссылок, спрятанных в специальные символы, например, в точку.

Не используйте JavaScript редиректы

Перенаправляя поисковые машины на страницу, отличную от той, что видят пользователи;
- заключая ссылки в яваскрипт.

Остерегайтесь переспамливания контента ключевыми словами

Наполнение сайта множеством ключевых слов создаст отрицательный опыт для посетителей. Поэтому, не стоит часто повторять ключевые слова или использовать невидимый текст, пряча некоторые из них.

После последнего апдейта в Google на одном из форумов появилась тема , где речь идет о том, что человеку предлагают купить домен с PR8 (cylworld.ru). Многие оптимизаторы, на удивление, не знакомы со склейкой PageRank, поэтому ниже пойдет речь именно об этом.

Зеркало, алиас, склейка

В сети Интернет существует понятие зеркал и алиасов . Зеркало сайта это точная копия данных одного сервера на другом, которая создается для предоставления нескольких источников одной и той же информации в целях распределения нагрузки, защиты данных и др. Алиас (англ. alias – псевдоним, синоним) позволяет установить дополнительное доменное имя, которое будет ссылаться на один и тот же сайт. Примерами алиасов могут служить directory.google.com и dir.google.com .

Разные поисковые системы используют различные алгоритмы, при работе с зеркалами сайтов. Но все они заинтересованы в склейке зеркал, почему? Допустим, у вас есть сайт на домене umc.com .ua (бывший оператор мобильной связи на Украине). Он долго работал в сети и получил множество обратных ссылок, но вас теперь купил Российский оператор МТС и решил переименовать бренд в Украине на Российский (mts.com .ua ). Если бы поисковики не давали возможности склейки, тогда пришлось бы раскручивать mts.com .ua и зарабатывать авторитет заново. Благодаря склейке, у вебмастеров имеется прекрасная возможность легко переносить сайты на новый домен без потери .

Причин создания зеркал может быть множество. В яндексе для этого необходимо использовать директиву Host в файле robots.txt, а в Google надо делать на новый домен. При этом под склейкой понимается то, что старый и новый домен считается за один сайт и ссылочные графы обоих суммируются (объединяются).

Внимание: описаная ниже стратегия может быть рискованной!

В буржуйнете недавно один из блоггеров задал вопрос о лучшем методе удаления страниц с обменными ссылками (кнопки каталогов, ссылки на партнеров и т.д.). Патрик Альтофт (Patrick Altoft) описал лучший, но, возможно, не весьма этичный метод удаления старых страниц с подобной линкопомойкой.

Всем должно быть известно, что наличие тонны ссылок на вашем сайте не есть хорошо. Одна страница с 20 ссылками ещё нормально, 10 страниц с сотней ссылок на каждой, вероятно, более навредят, чем принесут пользы.

Если вы вдруг получили от Google пенальти, тогда удаление подобных линкопомоек — это первое, что необходимо сделать. Однако, что если ваш сайт пока ранжируется хорошо, но вы уже хотите избавиться от страниц, перед тем, как поисковая система даст вам пенальти? Если вы просто удалите страницы, тогда все, с кем вы менялись ссылками тоже прекратят на вас ссылаться и рейтинг вашего сайта упадет.

Загвоздка в том, чтобы найти такой способ тихого удаления линкопомоек, без предупреждения ссылочных парнеров об этом факте.

Black Seo – черная оптимизация. Как она может нам помочь при оптимизации своего сайта? Бывает, что при создании сайта, страницы, статьи возникает необходимость спрятать текст от пользователя, однако оставить его видимым для поисковиков или наоборот.

В данной статье идет речь о полезных свойствах так называемой “черной оптимизации “. Под black seo обычно понимают различные линкопомойки, дорвеи, поисковый спам и др. Я не отношусь к такому роду оптимизаторов и, соответственно изложенный ниже материал скорее относится к серой оптимизации. Но это не важно. Главное, чтобы материал был полезен. Однако это решать вам!

В статье описан ряд приемов, которые, возможно, помогут вам более оптимально использовать такие ресурсы на вашем сайте, как ссылки, картинки, текст с ключевыми словами, скрипты и возможно еще что-то. Эти приёмы могут помочь при создании ajax проектов, динамических страниц или просто могут называться одним из видов внутренней оптимизации сайта. Итак, приступим!

19 мая 2015 года на Inbound.org – крупном зарубежном сообществе маркетологов – вышла статья Confessions of a Google Spammer . Статья буквально взорвала аудиторию и быстро разошлась по всему интернету. Это настоящая исповедь бывшего сторонника черного SEO – неприкрытая история беспринципного интернет-бизнесмена, который находил и долгое время успешно эксплуатировал «дыры» в поисковых алгоритмах.

Автор статьи – Джефф Дейч. Джефф – глава отдела маркетинга в Ptengine . По его собственным словам, он написал эту статью по двум причинам:

1. Чтобы предупредить обо всех опасностях черного SEO.
2. Чтобы объяснить, почему же он сдался, и почему так важно заниматься входящим маркетингом .

Сегодня мы предлагаем вам перевод этой статьи.

Перед тем, как заняться входящим маркетингом, я, бывало, зарабатывал по $50 000, используя методики поискового спама. Моя рабочая неделя составляла максимум 10 часов. Говорю вам от чистого сердца: никогда и ни за что не следуйте по моему пути.

И сейчас я расскажу почему…

Как я мыслил в 2009 году

Я не собирался спамить в интернете. Google заставил меня делать это.

Это было моим самооправданием в те дни.

Я думал: «Раз поисковый спам – это плохо, то почему же он так хорошо работает?». Точно так же думает большинство «черных сеошников». Они находят множество оправданий, вроде таких:

• Мы помогаем Google улучшать свои алгоритмы!
• Контент это король? Ржака! Единственный контент, который вам нужен – это внешние ссылки. Google врет людям, поэтому заслуживает того, чтобы быть заспамленным внешними ссылками.
• Если мы не будем спамить, то этим займутся наши конкуренты и обойдут нас. Мы должны продолжать спамить.
• Мы помогаем малому бизнесу выиграть в битве с огромной империей зла, которая хочет поработить их, заставляя платить за контекстную рекламу.

Да, я тот самый человек, который загонял в индекс «Гугла» по 45 миллионов слов в день. Это я разработал программу, которая генерировала подобные тексты в авторежиме. Кстати, работала она потрясающе: сайты моих клиентов просто рвали «топы» Google.

В 2012 году черное SEO было очень прибыльным

Сумма продаж подписок на наш сервис достигла отметки в $150 000 в месяц. Рентабельность была примерно 70-80%. Всю прибыль мы с моим партнером делили пополам. Промоутированием мы занимались на двух форумах – WarriorForum и WickedFire.

WarriorForum и WickedFire – популярные за рубежом форумы по интернет-маркетингу.

Вот сколько продаж мы осуществляли за несколько часов:

В PayPal представить не могли, каким образом я внезапно начал зарабатывать столько денег. Мой бизнес так ошарашил их, что они заморозили $25 000 на моем счету «до выяснения». Они ожидали, что к нам начнет поступать от клиентов множество заявок на возврат денег.

Но отменили подписку на сервис менее 1% наших клиентов.

Потому что наш SEO-сервис работал.

Большинство пользователей смогли добиться для своих сайтов топовых позиций по высококонкурентным запросам. Однажды я даже смог вывести сайт своего приятеля-электрика из Нью-Джерси на первое место по запросу «электрик». Просто ради фана. Я в буквальном смысле мог попасть на первую страницу выдачи по любому запросу, не прикладывая никаких особых усилий.

В результате моя жизнь стала очень легкой. У меня было две квартиры на острове в Китае – одна для себя, а другая для матери моего сына. В каждой открывался 180-градусный панорамный обзор на залив Саньявань.

При этом я почти не работал.

Весь наш бизнес был отдан на аутсорсинг 7 ассистентам в Филиппинах и одному менеджеру по работе с клиентами из Невады, которая была трансгендером и копила на окончание гормонотерапии.

Мое ежедневное расписание выглядело так:

Одинокие спам-миллионеры

Список дел, приведенный выше, демонстрирует то, как выглядела четырехчасовая рабочая неделя спамера. Так она выглядит у многих не отошедших от дел любителей черного SEO и до сих пор, кстати.

Самые захватывающие (и вредные для нервов) времена наступают тогда, когда очередная «дыра» в алгоритме «Гугла», которую ты эксплуатируешь, внезапно закрывается; тогда твоя жизнь переворачивается вверх дном, пока ты не найдешь очередную «дыру» или не приспособишься к новым условиям.

Но если все идет своим чередом, мы с моими коллегами по «черному SEO» просто трепались в Skype обо всем на свете.

Один мой приятель-сеошник начал зарабатывать 100 тысяч долларов в неделю на продаже камбоджийской гарцинии в капсулах после того, как доктор Оз внезапно заявил, что она магическим образом помогает сбросить лишний вес.

Другая приятельница-сеошница работала в технически легальных, но очень сомнительных с точки зрения морали сферах – продавала соли , сальвию, а также руководства, как изменять своей второй половинке и не «спалиться». Еще один парень (тоже из Китая, как и я) сотрудничал с охранниками тюрем, которые заставляли заключенных зарабатывать золото в World of Warcraft, чтобы потом продавать это золото на биржах игровых валют.

И тратили заработанные на поисковом спаме деньги как маленькие испорченные детки.

Они покупали роскошные машины и шампанское по $5000 за бутылку, чтобы потом обливать им своих коллег-спамеров на конференциях. Они ели таблетки от СДВГ как конфеты, пытаясь продержаться на ногах, чтобы не заснуть и проработать как можно дольше. Они обменивались секретными техниками НЛП, с помощью которых можно было соблазнять женщин. Когда эти техники не срабатывали, на выручку всегда приходила старая добрая комбинация из проституток и кокаина. Многие из них интенсивно занимались бодибилдингом и принимали стероиды, гормоны роста и другие странные препараты, чтобы нарастить мышечную массу – например, «олений рог ».

Мы обладали богатствами и привилегиями, именно поэтому наше братство «черных» сеошников было беспощадным к тем, кто «сливает» на сторону информацию о наших технологиях. Если вы узнали о какой-то полезной технике от своего товарища, но присвоили ее авторство себе – будьте готовы к тому, что вас начнут сторониться. Раскройте посторонним SEO-лазейку, которая принесла деньги вашему коллеге – и вас тут же изгонят. Предайте «семью» – и вас навсегда забанят в нашем групповом чате в Skype. Да, это было похоже на «Клан Сопрано». За исключением того, что вместо мудрых мафиози ваша семья состояла из чудаковатых ботаников-гиков, которые разбогатели и теперь хотят жить в мире своих грез.

Google заставил нас делать это

На самом деле, я не хотел продолжать идти по этому пути. По иронии, в 2010 году я пытался устроиться в команду по борьбе с веб-спамом Google. Я знал все трюки и секреты и считал, что моя помощь может оказаться им очень полезной.

Когда они не ответили на мою заявку, я пообещал себе, что они поплатятся.

И я действительно заставлял их расплачиваться на протяжении еще нескольких лет…

Дэн Тиес: @mattcutts кстати, хвала вам за то, что мочите все эти сетки блогов – приятно видеть, что спам бомбят

Мэтт Каттс: @danthies а, рад, что вы заметили. Приятно видеть на trafficplanet.com, что народ заприметил, что мы их заприметили. :)

Системой, которую мы использовали для раскрутки сайтов всех наших клиентов, была ALN (Authority Link Network). Наш сервис назывался «ALN Service», что помогло повысить его узнаваемость и, по иронии судьбы, послужило причиной его гибели.

Было время, когда наш сервис был одной из самых обсуждаемых тем на WarriorForum. Мы ушли в нирвану «черного» SEO, где все хотели, только чтобы это никогда не прекращалось.

Десятки наших клиентов ушли с работы, чтобы открыть свой собственный SEO-бизнес, делая ставку исключительно на наш сервис. Наш самый крупный клиент, SEO-компания, которая предоставляла услуги управления репутацией для знаменитостей в Мексике, платила нам $25 000 в месяц. А уж своим клиентам они наверняка выставляли ценники в 50-100 раз больше. Я понял, как круто они вертят бизнесом, только когда их компания вошла в список Inc. 500 в 2012 году.

А теперь этот твит предупреждает нас о том, что следует отказаться от использования сети, на которую мы полагались. Когда клиенты спрашивали нас об этом твите, я делал вид, что меня это ничуть не беспокоит. На публике я насмехался: «Как они обнаружат сеть из 25 000 блогов? Даже если бы они могли выявить ее, мы тут же сделаем новую! Никаких проблем…»

Но на самом деле я был очень обеспокоен. Я знал, что Google может легко вычислить каждый сайт в нашей сетке. Все, что гуглоидам нужно было сделать – купить несколько ссылок на любой сайт под видом клиентов и подождать, пока ссылки проставятся системой. Такая проверка выявляла все наши спам-блоги, которые ссылаются на другие спам-блоги, которые в свою очередь ссылаются на сайты клиентов. В общем, все «палится» на ура, при желании гуглоидов.

По факту, отталкиваясь всего от одной проставленной ссылки можно было вычислить и уничтожить всю сеть ALN, что «Гугл» и сделал впоследствии. Но до этого мы чувствовали себя как борцы Зиона из «Матрицы». Парни из Google – это агенты, которые посылали Сентинелей для нашего уничтожения. Google, естественно, воспринимал эту ситуацию абсолютно наоборот. Мы взламывали их алгоритмы и наводили беспорядок в выдаче ради забавы и прибыли.

Публике я позиционировал нас как хороших парней, а Google как империю зла. Но в глубине души я знал, что плохими парнями были мы сами.

Google предоставляет своим пользователям качественные результаты поиска бесплатно, что действительно помогает обществу. Что же дает обществу заспамливание интернета «черными» сеошниками? Оно помогает всего двум людям: самому спамеру и его клиенту. Интересы всех остальных игнорируются.

Я знал, что то, чем я занимаюсь – это сомнительный бизнес. Часть меня всегда мечтала о том, чтобы перейти на более легальную бизнес-модель. Но я был прямо как Майкл Корлеоне, который говорил своей жене, что его бизнес будет законным на 100% через 5 лет – слишком уж многое подталкивало меня продолжать спамить.

Я был закоренелым, непримиримым спамером. В настоящем же мире реального маркетинга я был отщепенцем. Это стало абсолютно ясно после того, как я посетил конференцию LinkLove от Distilled в апреле 2012 года.

Смерть линкбилдинга

Мы с моим немецким партнером узнали о LinkLove от одного из наших любимых клиентов. Он должен был выступать там, так что мы купили all-inclusive билеты на событие и запланировали встречу.

Как только наш клиент узнал, что мы едем на конференцию, он без объяснения причин отменил свое выступление. Это было как раз началом нашего конца – наша сетка спам-блогов начала постепенно выпадать из индекса. Вполне возможно, он пытался снизить урон для клиентов сетки, чьи позиции начали падать как дохлые мухи.

Мы с партнером все равно отправились туда, уверенно чувствуя себя экспертными маркетологами с огромными счетами в PayPal. Эти несколько дней в Лондоне раскрыли мне глаза на то, как едва оперившийся мир входящего маркетинга воспринимает «черное» SEO.

За день до конференции у нас был ужин со всеми VIP-лицами индустрии. Там были Рэнд Фишкин, Майк Кинг и другие тяжеловесы интернет-маркетинга. Они говорили о входящем маркетинге, качественном контенте, вовлеченности и еще о всяком, что я считал полной «хренью».

И никому из них не было интересно, чем мы занимаемся – вне зависимости от сумм на наших счетах. Они просто не верили в наше будущее.

«Н#$%! линкбилдинг!»

Их претензии к нам стали еще более очевидными, когда Рэнд вышел на сцену, чтобы задать жару на LinkLove 2012. Мое самолюбие уже было задето "радушным" приемом на ужине, но я никак не ожидал удара, который обрушил Рэнд.

Он поднялся на сцену, широко улыбнулся, представился и начал показывать свою презентацию под названием «Н#$%! линкбилдинг!».

Я пал духом.

Мой слабенький баттхерт резко перерос в неприкрытую и отчаянную злобу. Рэнд открыто оскорблял всю нашу индустрию. Я чувствовал себя, как Майкл Корлеоне из второй части «Крестного отца», когда сенатор Гири высказал ему все, что думает без боязни – во время переговоров о праве на ведение игорного бизнеса, которое Майкл хотел получить.

Я поклялся, что никогда не позволю Google прикрыть наше шоу. Но в итоге Рэнд оказался прав. В течение двух месяцев вся наша сеть из 5000+ блогов, за которые мы заплатили более $80 000, выпала из индекса «Гугла». Она сдохла. Мы были в состоянии грогги . Наш бизнес с ежемесячным доходом более 100 тысяч долларов был разрушен.

Но по инерции я продолжал оставаться высокомерным и дерзким. Я все еще верил, что заработать в интернете за счет «дыр» поисковых алгоритмов будет просто. Я верил, что смогу внести парочку незначительных улучшений в нашу стратегию, и мы снова пойдем к успеху.

Я вложил более $100 000 в разработку сеток ГС и сателлитов, которые позволяли бы обходить антиспам-алгоритмы Google. Я верил, что есть какие-то схемы манипуляций с внешними ссылками, которые отследить поисковику будет тяжело. Я пытался вывести свой сервис из зоны «черного» SEO, всячески «обеляя» его.

Ни одна из версий сетки сателлитов не работала долго. Новые сетки, которые я клепал, не задерживались в индексе. Panda и Penguin стали для нас слишком сложным испытанием. Я работал 3 месяца над созданием новой сетки блогов, потом мы выкладывали ее в паблик и 4 месяца успешно продавали размещение ссылок нашим клиентам. А затем я прогорал, и начинал клепать новую сетку.

Я был обескуражен и подавлен. Я впадал в шопоголизм, покупая хорошую одежду и различные гаджеты, чтобы почувствовать себя хоть чуточку лучше. Я провалился в деструктивные отношения с одной китайской моделью, которая в конце концов выиграла титул Мисс Китай 2014.

Каждую неделю мы с друзьями ходили в пешие походы по холмам Пекина, находясь под воздействием галлюциногенных грибов.

Я был пустой оболочкой человека – потерянный, без какой-либо цели и планов на будущее. Из-за постоянной тревоги я спал всего по 2-3 часа в сутки. Большинство людей, с которыми я виделся в то время, чувствовали себя некомфортно рядом со мной.

Я был не единственным, кому было сложно приспособиться к новым антиспам-алгоритмам поиска. Вы в курсе, что некоторые ненавидящие Google «черные» сеошники подали иск против Google – за вред «многим конкурентным бизнесам»?

Они это серьезно? Это все равно, что написать баллончиком рекламу своей компании в чужом офисе, а затем подать на эту компанию в суд, когда она закрасит надпись.

Как я сдался, окунулся в мир входящего маркетинга и устроился на работу

Полтора года я бился головой об стенку, а потом начал снова вспоминать ту самую конференцию LinkLove. А что если бы я начал все сначала? Что если бы я потратил свои 100 тысяч долларов на что-то более полезное, чем поиск «дыр» в алгоритмах «Гугла»? Сколько реально крутого контента я мог бы получить! Сколько подписчиков на email-рассылку!

Я все больше думал о входящем маркетинге, о котором Рэнд Фишкин и Майк Кинг постоянно говорили на той конференции.

Возможно, это был мой последний шанс открыть легальный бизнес.

Итак, я вернулся в Пекин, где связался с друзьями, далекими от «черного» SEO. Я был готов работать в маркетинге. Я получил несколько предложений, но ни одно из них не поразило меня так, как от Ptengine . Это был небольшой стартап, который занимался тем, что предоставлял стандартный «джентльменский» набор инструментов по оптимизации конверсии.

Они уже достигли успеха в Японии и теперь хотели расширяться на англоговорящий рынок. Они хотели удвоить количество пользователей в течение следующих двух месяцев, чтобы показать венчурной фирме, которая хотела инвестировать в них, что они способны достичь стремительного роста.

Ptengine предложили мне заняться их SEO. Я сказал им, что SEO тут не поможет. Google просто не позволит этого. Да и сам я уже хотел идти более безопасным путем.

Своим ответом я поставил в тупик людей, которые нанимали меня.

Они недоумевали: «А как же твои хваленные-перехваленные сетки блогов? Мы работаем с одним очень известным SEO-блогером из Британии, и он неплохо прокачивает нас через закрытые сетки блогов». Я посмотрел на бутафорию деятельности, которую бурно имитировал этот SEO-«гуру» и прифигел.

Как будто перенесся прямиком в 2012 год. ГС, поднятые на дропнутых доменах, дублированный контент, скопированный с archive.org , автосгенеренный контент. Я проникся сочувствием к Ptengine. Они уже слили на г*вн*ссылки $4000 и хотели сливать еще больше. Я был в шоке. Этот «гуру» SEO постоянно твердил в своем блоге о входящем маркетинге, а сам продолжал искать «дыры» в поисковых алгоритмах.

Как я стал упрямым сторонником входящего маркетинга

Этот мастер поисковой оптимизации смутил меня.

Вместо его методов, я решил следовать своим новообретенным идеалам.

Используя инструменты входящего маркетинга – такие, как доверительные письма, спонсированные публикации, промоутирование в социальных сетях и т.д. – мы достигли тех целей, которые поставила венчурная компания. Они инвестировали в Ptengine, поставив не менее жесткие планы на рост в 2015 году.

И я намереваюсь продолжать следовать по этому пути. Недавно мы начали работать совместно с Джоанной Вибе из SnapCopy.co (про которую на днях сказали, что она, возможно, «лучший SaaS-копирайтер в Северной Америке») и Талией Вульф из Conversioner.com , чтобы полностью оптимизировать всю нашу воронку.

Сейчас к нам обращается множество последователей с кейсами, которые мы будем промоутировать среди целевых сегментов аудитории, которые нуждаются в Ptengine. По факту, весь контент будет направлять четко сегментированную аудиторию в различные воронки, единственное назначение которых – предоставлять ценность.

Слышите, как я говорю о контенте теперь?

Если коротко, то спустя 5 лет, на протяжении которых я считал «белых» сеошников и маркетологов снобами, я наконец-то безоговорочно встал на путь истинный.

Google, вы победили.

Контент и правда король.

Update от Дениса Савельева

Весьма примечательная статья, и весьма интересные комментарии на «Инбаунде», – в том числе комментарии Рэнда Фишкина, который не раз упоминается в статье. Но мне удивительно вот что. Я понимаю, что рискую собрать огромное количество «дизлайков» от наших «хейтеров», но скажу одну вещь. Все, что на западе де-факто уже признано как Black Hat SEO, у нас все еще продолжает являться мейнстримом. Лидеры рынка до сих пор кулуарно хвастаются тем, что их спам-сетки живут и здравствуют. Другие «апологеты» «естественных ссылок» на страницах своих сайтов учат нас с вами такой покупке ссылок, которая будет выглядеть максимально естественной для поисковых алгоритмов. В принципе, я не против. Но давайте уже говорить прямо – все, что касается манипуляций с внешними ссылками – это Black Hat SEO. Это – зона риска. Точка!

Об этом и многом другом я буду рассказывать на конференции BalticDigitalDays , которая пройдет в Калининграде 13-14 августа. Еду туда не один, везу с собой целую делегацию от «Текстерры». Лично приглашаю вас на Балтийское море – приезжайте, пообщаемся о будущем рынка да и просто так. Кстати, для всех читателей «Текстерры» действует какой-то там промо-код. Скажите просто, что вы от «Текстерры» – Дима Шахов обещал дать серьезную скидку, всем кто назовет этот промокод. (Вот, кстати, он сам поправляет меня через чат "Фейсбука": "Пусть укажут промо-код texterra при регистрации, и купят билет на 1500 рублей дешевле". В общем, приезжайте. Август, Балтийское море и разговоры про inbound-маркетинг - чего же лучше?

ispoved-chernogo-seo-optimizatora

Интернет - это наше все. Пожалуй, именно так можно сказать о его значении в современном мире. Ведь если у человека возникает какой-то вопрос, он начинает искать ответ в Сети. И только те сайты, что занимают первые позиции в поиске, будут удостоены внимания. Поэтому между всеми владельцами сайтов существует жесткая конкуренция за место на поисковой странице.

Веб-мастера применяют множество методов, чтобы обойти конкурентов. Некоторые из них вполне принимаемы а некоторые очень рискованные, так как могут загнать ресурс под фильтр. Одни из таких приемов - черное СЕО, или черная оптимизация. О них и пойдет речь в статье.

Что такое оптимизация?

Прежде чем начинать изучать черное СЕО, необходимо иметь общее представление о том, что такое оптимизация сайтов и в чем она заключается. Оптимизация сайта - это метод поискового продвижения ресурса, своеобразный комплекс приемов, который позволит занять первые позиции на странице поиска по определенному запросу.

Оптимизация бывает внутренней и внешней. К внутренней относят оптимизацию контента (текст, графические и медийные файлы). Внешняя оптимизация заключается в наращивании ссылочной массы. То есть ресурс должен ссылаться на другие сайты схожей тематики. Немаловажным является создание и подбор ключевых запросов. Обычно оптимизация - длительный, трудоемкий и постоянный процесс. Но если все делать согласно правилам, то рано или поздно сайт начнет занимать лидирующие позиции в результатах поиска.

Однако существуют методы, которые помогают ускорить этот процесс. Это так называемые черное SEO и серое SEO. В чем же отличие разных видов оптимизации?

Виды СЕО

В зависимости от того, каким образом владелец продвигает свой ресурс, СЕО-оптимизацию можно разделить на несколько разновидностей:

• Белая СЕО-оптимизация. Самый честный метод продвижения ресурса. Сайт продвигается естественно и постепенно.
• Серая СЕО-оптимизация. Методика продвижения не самая честная, но не запрещенная, главное - не переусердствовать.
• Оранжевая СЕО-оптимизация. Ее основное предназначение состоит в том, чтобы получать трафик любыми способами. Сюда можно отнести и привлечение посетителей, которые не являются целевой аудиторией, и добавление ключевых слов, которые не соответствуют тематике ресурса.
• Черная СЕО-оптимизация. Строится на разных хитрых методах, которые помогают обмануть поисковые системы и вывести ресурс в ТОП.

Чтобы понять, чем отличаются белое, серое и черное SEO, необходимо рассмотреть на конкретных примерах особенности их функционирования.

Белое СЕО

Как уже было сказано, это легальные методы продвижения сайта. Для наглядности можно навести пример. Допустим, некий ресурс был зарегистрирован в каталоге сайтов с целью получить трафик. Этот каталог имеет высокий ТИЦ и соответствует тематике сайта. Такая регистрация не запрещена поисковыми системами, повышает трафик и добавляет веса внешней ссылочной массе сайта.

Серое СЕО

Второй вариант развития событий будет выглядеть таким образом: тот же ресурс был зарегистрирован в каталоге сайтов с целью наращивания ссылочной массы. Нередко такие каталоги могут не совсем соответствовать тематике, но это тоже не запрещено поисковыми системами.

По сути, разницы в белой и серой оптимизации нет. Это больше зависит от моральных качеств и добросовестной работы владельца ресурса. Для поисковых систем эти процессы ничем не отличаются.

Черное СЕО

Здесь методы продвижения напрямую могут влиять на позиции ресурса при ранжировании, и большинство из них запрещены поисковыми роботами. К таким методам можно отнести приобретение ссылок с ключевыми словами или использование клоакинга, это, когда поисковики и посетители видят разную информацию.

Если привести пример с регистрацией сайта в каталогах, то черный оптимизатор попросту закажет автопрогон ссылки на основной ресурс в базе из 40 тысяч каталогов. В каталогах регистрироваться можно, но здесь видно явную попытку сбить с толку поисковых роботов во время индексации ресурса. За такое в основном не следует санкций, но и пользы от этого мало.

Приемы черного СЕО

Итак, что такое черное SEO? Это способ продвижения сайта при помощи запрещенных методов. Это своего рода бизнес, где задействованы научные разработки в технологиях поиска. На их основе создаются сайты, основной целью которых является завлечение посетителей и показ монетизированного рекламного контента. И чем больше известно о технологиях поиска, тем хуже работают поисковые системы.

Теперь понятно, почему они так часто обновляют поисковые алгоритмы.

Но сколько бы они не обновлялись, всегда будут работать 7 приемов черного SEO:

• Скрывать текст. Один из классических способов продвижения ресурса. Его суть состоит в том, что от пользователя скрывают текст, переполненный ключевыми запросами. Для этого используют или мелкий шрифт или абсолютную идентичность цвета фона и букв. Посетителям видна только необходимая для них информация, а поисковым роботам предоставлено обилие ключевых запросов.
• Клоакинг. Это когда на ресурсе существует два вида контента: один полезный и привлекательный - для пользователей, другой, неуместный и с обилием ключевиков, - для поисковых роботов.
• Невидимые ссылки. Чтобы нарастить ссылочную массу, в качестве анкоров используют знаки препинания или миниатюрные изображения, которые не видимы для человека.
• Дорвей. В дословном переводе «входная дверь». Черное СЕО-продвижение происходит по принципу создания низкокачественных ресурсов и продвижения их в ТОП, уже после этого пользователи перенаправляются на сайт, который предназначен именно для них. Даже сегодня этот способ активно используют.
• Линкфарминг. Способ продвижения, при котором создается целая сеть ресурсов, которые в ссылках указывают друг на друга. Так называемое взаимное наращивание ссылочной массы.
• Сателлит. Особенности черного СЕО-продвижения заключаются в создании сети ресурсов, которые помогают продвинуть основной сайт в лидеры. После основной сайт ссылается на эти же ресурсы и, таким образом, все сателлиты занимают первую страницу поиска.
• Автоматическая регистрация. Сайт в автономном режиме регистрируется в специальных каталогах и на биржах ссылок.

Еще немного о методах

Теперь понятно, что такое черное СЕО. Методы, представленные выше, - не единственные в технологии черного продвижения. Существует еще несколько приемов, что не вошли в ТОП-7:

1. Спамдексинг. Этот метод заключается в создании страниц, которые ориентированы исключительно на поисковых роботов. Они отличаются информационной безграмотностью и большим количеством ключевых слов. При чем эти ключевые слова не всегда относятся к тематике сайта, а являются высокочастотными запросами, которые привлекают посетителей (но не удерживают их).
2. Свопинг. Эта методика хорошо подходит для сайтов-однодневок. Ее суть состоит в том, что сразу после того, как сайт проходит индексацию поисковыми роботами и занимает первые позиции, его содержимое полностью меняют. И до следующей индексации поисковыми роботами сайт занимает лидирующие позиции. Такой прием чаще всего применяют для кратковременных проектов. Такие сайты называют бабочками-однодневками, их жизнь хоть и яркая, но короткая.

Польза черной оптимизации

Уже давно сложилось мнение, что черное СЕО - это отвратительный способ продвижения ресурса, на котором нет ничего полезного. А спустя несколько месяцев сайт попадает под фильтр, и вся работа идет насмарку. Но есть приемы, которые помогают в создании качественного контента. Случаются ситуации, когда нужно спрятать от пользователя определенную часть текста. В таком случае можно воспользоваться стилем «display: none». Бан за него не последует, хотя немного снизится вес ключевого слова.

Те, кто работает с блочными элементами, могут воспользоваться стилем «text-indent:-1000em» для того, чтобы спрятать все, что необходимо, но мешает просмотру контента. Полезной вещью будет использование тегов «noframe» и «noscript». Если в них поместить ссылки, то пользователь даже не догадается об их существовании, зато поисковики обратят внимание. Этот метод актуален, когда владелец желает разместить на своем сайте реферальные ссылки. Он получает трафик, часть веса страницы переходит на сайт партнера, а пользователи просто наслаждаются просмотром контента.

Отказаться или нет?

Большинство оптимизаторов категорически против применения черного СЕО, ведь помимо могут полностью исключить сайт из поискового индекса. Черная оптимизация делает упор на продвижение ресурса методами, не соответствующими руководству поисковиков. Оптимизаторы зазывают делать сайты с полезным и уникальным контентом, а для продвижения использовать только легальные методы, то есть белую оптимизацию.

Но с этим сложно согласиться. Если логически подумать, то некоторые методы черного СЕО не так уж и плохи, и можно их использовать, не опасаясь санкций. Конечно, это не относится к таким методам, как скрытые текст и ссылки, клоакинг и дорвей. Что касается линкфарминга и создания сателлитов, то это отличные стратегии, которые помогут добиться желаемого. Но только при условии, если они будут делаться вручную, а не подгоняться роботами. В этом случае черное СЕО превращается в белое.

В оптимизации, как и в бизнесе, нужно видеть выгоды даже в убыточном предприятии. Объединять, казалось бы, несовместимые идеи и понимать, где заканчиваются границы дозволенного. Только в таком случае даже от черной оптимизации можно получить выгоду.