Ключевые слова и их вхождения в seo: прямое, точное, чистое и другие. Правила частоты ключевых слов в тексте
Написание сео текстов – это непросто пересказ своими словами с добавлением ключевых слов. Хороший seo копирайтер должен знать, что кроме основных видов вхождения (прямого, разбавленного и морфологического), есть еще семь вариантов, о которых нужно помнить всегда и уметь пользоваться выкрутасами текстового продвижения статей.
Не буду сыпать дифирамбами и рассказывать о происхождении того или другого вида. Я просто предоставлю вам своеобразную шпаргалку, которая поможет вам в будущем.
Начнем с самого первого – прямое вхождение
Самый простой и востребованный в продвижении вариант. С одной стороны вписывать такие ключи довольно просто, но есть здесь и другая сторона, но об этом чуть позже. Заказчик предоставляет вам слова, и вы их вставляете в текст в неизменном виде. К примеру, мне в этой статье необходимо вписать такие слова «написание сео текстов». Обыгрывать можно различные варианты. Самый просто пример — для грамотного копирайтера, написание сео текстов не является проблемой. Просто и понятно.
Второй случай – разбавленное вхождение
Идем по порядку и вначале говорим о «избитых» в хорошем смысле слова вариантах. Как многие знают, в этом случае заказчик позволяет разбавлять ключевое словосочетание предлогом или словом, в единственном числе. То есть, можно вставить только один из вариантов. Пример ключ «выбор seo копирайтера». Ничего сложного нет, я буду разбавлять словом. Получится следующее: чтобы выбрать грамотного seo копирайтера, нужно удостовериться в его профессионализме и просмотреть работы в портфолио. Это не самый удачный способ разбавления ключа. чаще вставляются предлоги между двумя словами, а не перед ними. Разбавленное вхождение необходимо, чтобы поисковики не посчитали статью заспамленной. Ввиду повышения значимости статейного продвижения сео копирайтер должен на «зубок» знать эти правила.
Третий вариант – морфологическое вхождение
Для тех, кто не очень дружил с русским языком, проведу краткий ликбез понятным для всех языком. Морфология – раздел научного изучения языка, форм слова, его категорий и значений. Пардон слишком сложно. Скажу проще – такие вхождения позволяют изменять начальное слово путем его склонения или спряжения.
На примере будет проще. Возьмем профессиональный ключ: начинающий копирайтер. Примеры морфологического разбавления могут быть следующими: начинающие копирайтеры, работа начинающих копирайтеров и т.д. В общем, при использовании этого варианта, ключевая фраза вписывается с изменением окончания, но при этом без потери смысла.
Ну а теперь пробежимся по еще 4 способам вписывания ключей. Для опытных seo копирайтеров я не скажу ничего нового, а вот начинающие авторы почерпнут достаточно полезной информации.
Прямое вхождение с разбавлением знаками препинания
Бывает такое, что клиент просит вписать «корявый» ключ в статью. О том, как вписывать неудобные ключи, я писал в другом посте. Поэтому не буду заострять внимание на этом, если вы незнакомы с таким вариантом, то , можете узнать о перипетиях такой работы. Можно только добавить, что такой способ не востребован в современном копирайтинге. На начальном этапе разработки продвижения ключевыми словами, такой подход использовался. Но в скором времени поисковики, начали отсеивать статьи с таким вхождением ключей. Они попросту не учитывались и статья, написанная по таким правилам болталась далеко в поиске.
Оптимизаторы придумали выход из этого. Путем ссылочной массы наращивали ТиЦ, вследствие чего статья написанная с ключами разбавленными знаками препинания поднималась высоко в выдаче. Но это действенно только для коммерческих проектов и нет смысла для текстового продвижения разбавлять вхождения знаками препинания. Говоря конкретно — такой подход в сео копирайтинге, потихоньку умирает.
Ключи с ошибками
Было у меня пару клиентов, которые требовали употребить ключи с ошибками. Впервые столкнувшись с таким ТЗ, я не знал что делать, но написание сео текстов – это, прежде всего, общение с клиентом и уже после передача смысла статьи читателям. Поэтому никто вас не укусит, если вы лишний раз обратитесь с вопросом к работодателю – «А может вы ошиблись с ключевиком?»
Вот со мной и было такое, но, увы, заказчик сказал, что необходимо вхождение именно в таком виде. Зачем? К сожалению не все люди бороздящие просторы интернета, знакомы с правописанием или же просто не утруждают себя этим и вбивают в строку поиска слова с ошибками. Например, «пластиквые окна» или «как ловить карася на спининг?». Банальный пропуск букв при спешке или собственное имя с маленькой буквы – это естественные формулы вписывания ключевых слов с ошибками. Поэтому seo копирайтер должен быть готов к такому развитию событий.
Вхождение на англоязычной раскладке
Написание сео текста с ошибками – это еще цветочки, по сравнению с тем, что Яндекс сегодня научился правильно определять поисковые запросы даже введенные на другой раскладке. Как говорили наши деды «что русскому хорошо — немцу смерть». Так вот, если вы второпях, не переключили раскладку клавиатуры и ввели в поиске «yfgbcfybt cjt ntrcnf», то Яндексу не нужно переводить слова. Первыми в выдаче будут сайты с запросами «написание сое текстов». Вот такой алгоритм, поэтому будьте готовы. Я уже писал пару работ с такими вхождениями.
Обратные вождения
Ну и напоследок расскажу о таком виде. Для seo копирайтера это не кость в горле и вписываются такие ключи довольно просто. В пример возьмем фразу «начинающие копирайтеры». Немного пофантазировав, впишем ее так: все копирайтеры начинающие постигать азы сео оптимизации, должны пройти через тернистые пути обучения. Ничего сложного, главное креатив и проявление фантазии – главных козырей авторов.
Вот и все друзья. Для опытных копирайтеров я ничего нового не сказал, а начинающие авторы, я надеюсь, почерпнут для себя много полезной информации. Хочу порекомендовать . Авторы рассылок в нескольких уроках, расскажут вам массу хитростей в сео направлении, о которых молчат многие авторы.
Виды вхождений ключевых фраз
При написании какого-либо контента, например, статьи или новости, автор опирается на определенную тему. В сфере поисковой оптимизации тема текста определяется ключевыми фразами для того, чтобы пользователи смогли найти этот контент через поисковые системы при вводе в них эти самые ключевые слова. В данном случае контентом являются не только новости и статьи, но и любая текстовая часть документа, которая отображается посетителю.
В данной статье приведен вариант классификации вхождений ключевых фраз в текстовый контент. Классификация контента позволяет избежать трудностей с использованием термином и позволяет установить для каждой разновидности вхождений свою роль и свойства при оптимизации контента.
Виды
Существует несколько видов вхождений ключевых фраз, некоторые из которых должны быть Вам знакомы и используются при написании текстов для сайта .
1) Точное вхождение ключевиков
Ключевая фраза представлена в тексте в исходном (неизмененном) виде. Так, для фразы «туристическое агентство» точное вхождение имеет вид:
2) Прямое вхождение ключа
Практически то же самое, что и точное вхождение, только не является чистым. В прямом вхождении могут встречаться знаки препинания. В следующем предложении, например, ключевая фраза «Sony купить» использована не в исходном виде, поэтому имеет прямое, но не точное, вхождение.
Техника Sony, купить которую можно в нашем магазине, в последнее время пользуется повышенным спросом.
Зачастую прямые вхождения для неестественных запросов смотрятся гораздо естественнее точных.
3) Разбавленное вхождение
При разбавленном вхождении в ключевую фразу внедряют дополнительные слова. Но однословный запрос в контенте разбавить нельзя. Данный вид вхождения продемонстрирован далее на примере ключевой фразы «футболки оптом» :
В нашем магазине Вы можете приобрести футболки с логотипом оптом и в розницу.
Для однословников прямое, разбавленное, точное и чистое вхождения идентичны.
4) Морфологическое вхождение
В данном случае у одного или сразу нескольких слов в ключевой фразе изменено склонение или спряжение. Далее представлен пример морфологического вхождения ключевой фразы «доставка медикаментов» :
Грамотная доставка медикаментов должна осуществляться только в специально оборудованном транспорте.
Доставить медикаменты в пункт назначения необходимо как можно быстрее.
В ключевых фразах, в которых много слов, количество различных вариантов их морфологических изменений гораздо больше, чем в фразах, состоящих из одного-двух слов.
5) Морфологическое разбавленное вхождение
Подразумевает изменение формы слов (спряжения или склонения) с внедрением дополнительных слов в ключевую фразу. Для той же ключевой фразы - «доставка медикаментов» - это выглядит так:
Наша транспортная компания осуществляет доставку продуктов и медикаментов.
6) Вхождение по синонимам
В данном случае одно или же несколько слов в ключевой фразе заменяют синонимами, сокращениями, аббревиатурами или жаргонами. Например, синонимическим вхождением для ключевой фразы «карманный компьютер» будут «КПК», «наладонник» или «карманный ПК». Пример для ключевой фразы «домен РФ» для синонимического вхождения с сокращением:
Домен Российской Федерации может быть зарегистрирован в ближайшее время.
Синонимическое вхождение, кроме того, может быть разбавленным.
7) Обратное вхождение ключа
Слова в ключевой фразе можно менять местами. К примеру, для запроса «Sony купить» обратным вхождением будет «купить Sony». Также происходит и с многословными ключевыми фразами - «туристические агентства Санкт-Петербург» , например.
Один из самых красивых городов России - Санкт-Петербург.
Туристические агентства предлагают огромный выбор туров в этот дивный город.
Выводы:
Как мы видим, поисковые системы довольно успешно научились распознавать текст на сайте. Таким образом, уже совсем необязательно пичкать сайт точными вхождениями ключевых слов. Мы рекомендуем писать тексты для сайта используя все виды вхождений. Так будет лучше и для людей, и для роботов поисковых систем.
Для того, чтобы все ключевые слова выглядели в тексте естественно и не вызывали напряжения у читателя, следует использовать их в разных видах вхождений . Не знаете, что такое вхождения, и какими они бывают? В данной статье об этом подробно написано.
Вхождения – это использование и фраз в тексте в различных вариантах. Различают точное, прямое, морфологическое, синонимичное и разбавленное виды вхождений. Рассмотрим подробнее каждый из них.
Точное вхождение – это использование ключевых слов в такой же форме, как вводит его пользователь в поисковую систему. Например, если Ваш сайт посвящен литературной тематике, и Вы оптимизируете статью под поисковый запрос «Толстой Анна Каренина скачать», то именно этот вариант фразы и будет точным вхождением.
Точное вхождение, безусловно, будет максимально релевантно запросу. Однако читать такой текст не очень приятно. Тем более что поисковые системы умеют хорошо распознавать ключевые слова, даже если они имеют небольшие отличия от запроса в поисковой строке.
Поэтому гораздо более популярны прямые вхождения . В этом случае фраза также пишется в полном соответствии с запросом, однако допускается расстановка знаков препинания. Например, можно написать так: «Один из самых известных отечественных романов написал Л.Н. Толстой – «Анна Каренина». Скачать электронную версию книги можно на сайте». В этом случае текст выглядит куда естественнее и без ущерба для ранжирования.
Разбавленное вхождение позволяет вставить между ключевыми словами дополнительно одно-два слова не из ключа. Поисковая система все равно правильно определит ключевую фразу. Например, разбавленное вхождение запроса «купить телефон недорого» может выглядеть так: «купить хороший телефон недорого».
Морфологическое вхождение позволяет изменить форму ключевого слова, т.е. употреблять его как в единственном, так и во множественном числе, используя при этом различные падежи, склонения и т.д. К примеру, поисковая фраза «построить баню на даче» для удобства написания текста может быть изменена на следующую: «постройка бани на даче». При этом у поисковой системы не возникнет сомнений, показывать ли текст со второй ключевой фразой при поисковом запросе первого.
Современные поисковые системы хорошо определяют и синонимы ключевых слов . Так что вместо ключа «машина» вполне можно употребить «авто» или «автомобиль», чтобы не использовать одно и то же слово слишком часто в тексте. Это и будет использованием синонимичного вхождения.
Таким образом, современные алгоритмы поисковых систем дают простор для SEO-оптимизации текста без ущерба его качеству. Используйте эти возможности, и Ваши тексты будут высоко оценены как пользователями, так и поисковиками.
Если желаете стать студентом нашего Тренинг-Центра, пройдите
(1 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Как пример: на сайте есть страница, описывающая что-либо конкретно, например, рассказ о том, как правильно гладить мужские рубашки Фраза “как гладить рубашки” встречается на заданной странице 4 раза. Пользователь обратился к поисковой машине (Яндекс, Гугл и т.д.) с запросом “как гладить рубашки?”. Этот запрос является ключевым для этой страницы сайта . В том числе и по этим ключевикам (а, точнее - по их вхождениям) поисковый робот сможет определить связь между самим запросом и страницей сайта, и, следовательно, - выдаст его в поисковой выдаче.
Как известно, давно прошли те времена, когда можно было создать страницу, заточенную под определенный запрос, например, - "купить авто", напихать туда ключевиков "купить авто" в количестве 100500 штук и быть в топе Сейчас за подобное можно схлопотать фильтр или даже бан , т.к. данное деяние расценивается как поисковый спам, и поисковики нещадно пессимизируют подобные сайты. Поэтому, чтобы не получить санкции со стороны поисковых систем, и, в то же время, дать им понять, про что идет речь на странице, необходима золотая середина.
Если вхождений ключевых слов, под которые мы продвигаем страницы будет очень много - на сайт могут наложить фильтр. Если их не будет совсем - поисковику сложно будет понять, о чем идет речь на заданной странице. Именно поэтому SEO и существует так называемая "теория вхождений" , о которой я собираюсь рассказать в этой статье
Итак, возьмем вышеназванный запрос "купить авто " в качестве примера.
Какие же бывают вхождения ключевых слов?
1) Точное вхождение
Пример: купить авто
2) Чистое вхождение
Пример: Большинство автолюбителей желают купить авто
у официальных дилеров.
3) Прямое вхождение
Пример: Audi A6 - хочу купить, авто
мне очень нравится.
4) Разбавленное вхождение
Пример: Мой приятель хотел купить недорогое авто
, да так и не приобрел!
Лучше купить новое авто
, чем старую калымагу.
5) Морфологическое вхождение
Пример: покупка авто
- дело приятное!
Как купил автомобиль
- про метро забыл раз и навсегда.
6) Обратное вхождение
Пример: Горю желанием авто купить
!
7) Морфологическое разбавленное вхождение
Пример: Экономьте свои средства, покупая бюджетный автомобиль
.
КАСКО при покупке дорогостоящего авто
- дело нужное.
8) Синонимическое вхождение
Пример: Купить машину
в кредит можно быстро и просто.
Вчера приобрел авто
в салоне!
9) Вхождение с опечаткой
Пример: Хотелось бы купит авто
недорого и с трехлетней гарантией
Жена меня пилит, мол, пора бы уже и купть авто
.
Это основное Понятно, что эти вхождения можно миксовать, - перемешивать, чтобы получить, к примеру, обратное вхождение с опечаткой, синонимическое разбавленное вхождение и т.д.
На этом сегодня все, краткий теоретический экскурс в использовании ключевых слов закончен. В ближайшее время напишу статью про примерное процентное использование вхождений на странице, а также про составление анкоров для продвижения, учитывая теорию вхождений и личный опыт. Если у вас остались какие-либо вопросы, что-то не понятно написано - велкам в комментарии!
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Сегодня разбираем еще одну базовую SEO-тему – вхождения ключевых слов в тексте. Разбираемся, что это такое, чем прямое отличается от разбавочного, как можно изменять ключевую фразу и все такое. К делу.
Что такое ключевые слова в тексте: объясняем на примерах
Для начала определимся с понятием . Это те фразы, которые люди забивают в поисковик, например «купить мебель». После того, как система получает запрос, она ищет наиболее : из всех возможных выбирает те, на которых встречается это словосочетание. При прочих равных, выше ранжируется сайт, на котором поисковая фраза встречается достаточное количество раз и в неизменном виде. Но это общий случай, в реальности нюансов намного больше. Например, нельзя употреблять ключи слишком часто и нельзя писать тексты «для роботов». В обоих случаях сайт не попадет в топ, потому что поисковые системы ставят на полезный для пользователя контент. А он должен выглядеть максимально естественно.
Резюмируем
Вхождение ключевого слова – это органично вписанный в текст поисковый запрос.
Какими бывают вхождения ключевых слов в текст
В общем случае они делятся на:
- прямые;
- разбавленные.
К первому типу относятся фразы, вписанные в текст как есть, без изменений, а ко второму – все остальные. Разберемся подробнее.
Точные и прямые вхождения ключевых слов
Как мы уже говорили, в этом случае фраза вписывается без каких-либо изменений: с тем же порядком слов и в той же словоформе. Например, у нас есть ключ «организация свадеб»:
Компания «Женись-Женись» – это организация свадеб в Москве и Подмосковье.
Формулировка так себе, но не суть. Главное, что ключевые слова мы вписали в изначальном виде, а значит, это точное вхождение. Словоформы те же, что и в оригинале, между словами нет никаких знаков препинания, а их порядок сохраняется.
Прямые вхождения ключевых слов немного отличаются – в них могут встречаться знаки препинания, но словоформа, как и в первом случае, сохраняется. В пример возьмем ключ «торты на заказ»:
В кондитерской «Сдобная булочка» можно купить любые торты: на заказ по вашему рецепту, классические или фирменные.
Прямые и точные вхождения ключей – это прекрасный материал для заголовков. Возьмем тот же пример с тортами:
Торты на заказ в «Сдобной булочке»: почему стоит выбрать нас
Здесь оно получилось еще и точным. Дополнительный плюс в том, что ключи в заголовках ценятся выше, чем ключи в остальном тексте. Логика понятна – заголовки нужны, чтобы кратко рассказать, о чем будет блок информации.
Прямые и точные вхождения ключевых слов встречаются не так часто, потому что оставить все словоформы без изменений почти никогда не получается. Чаще всего они выступают текстом анкора для ссылок, используются в контекстной рекламе или в метатегах. В последнем случае получаются вот такие сниппеты:
Что такое разбавочные вхождения ключевых слов и как с ними работать
Это вхождения, в которых фразы изменяются почти как угодно. Например, можно:
- добавить дополнительные слова;
- поменять словоформу;
- изменить порядок слов;
- комбинировать все это.
Разберемся с каждым типом подробнее.
Как примеры используем ключи «ремонт двигателя» и «купить телевизор». Вхождение запроса с разбавлением дополнительными словами выглядят примерно так:
«Гараж Дяди Васи» – это мастерская по ремонту бензиновых двигателей .
Менеджер магазина поможет подобрать и купить современный телевизор с хорошими техническими характеристиками .
Теперь разберемся с изменением морфологии слова:
Мы специализируемся на ремонте двигателей .
Мы изменили форму слова «ремонт», потому что так проще вписать фразу в текст.
Порядок слов тоже можно менять:
Выберите подходящий телевизор и купите его в два клика
Помимо «разворота» ключевой фразы мы изменили форму глагола «купить» и добавили союз «и». В глазах поискового робота не изменилось почти ничего – он и так почти не учитывает союзы и предлоги, а к изменению формы слова относится максимально лояльно. Вот пример:
Сайт в саратовском топе «Яндекса» по запросу «ремонт квартир». Вхождение разбавлено предлогом и измененной формой слова «ремонт». Еще пример, уже гипотетический:
Чтобы купить практичную газонокосилку «Сенокос-2000» , оставьте заявку на сайте.
Тут также и разбавление, и изменение морфологии. Оптимизация страницы при этом не пострадает никак. Главное, не разделять ключ точкой.
Дисклеймер
Все примеры условные, я придумал их для наглядной демонстрации. Настоящий коммерческий текст может (и должен) быть лучше.
Что лучше: вхождение с разбавлением или прямое?
Формально, прямое, а еще лучше точное. По логике поисковиков, они на 100% соответствуют пользовательскому запросу, а значит и вся страница релевантнее. Но на практике все иначе. Если работать только с ними, получится нечитабельный и неестественный текст. Ключи можно и нужно изменять и разбавлять, потому что «натуральность» и «человечность» текста так же важна, как SEO-оптимизация. А иногда важнее.
Естественность создает доверие пользователя к странице, а это лучше, чем пара лишних очков за прямые вхождения ключевых слов. Какой смысл рассчитывать точное количество символов между повторениями ключей и стараться вписывать их максимально точно, если страницу никто не станет читать и вы получите кучу «отказного» трафика? Это подорвет поведенческие факторы сайта и все труды могут пропасть зря.
Не драматизируйте
Стоит отметить, что поисковые роботы не так строги: разница между прямым и разбавочным вхождением ключевого слова для них не слишком велика. Да, она есть, но она не критична.
Какими еще бывают вхождения ключевых слов
С опечатками
Все ошибаются. Поэтому часто вбивают в поисковую строку слова с опечатками. И эти запросы иногда попадают в статистику «Яндекса» и Google. Делать с ними особо ничего не нужно – чаще всего поисковые машины сами исправляют ошибки. Но в любом случае нужно проверять выдачу: иногда поисковики считают, что перед ними не слово с ошибкой, а что-то новое и неизведанное. Выдача получается соответствующей.
Сюда же относятся разные заимствования иностранных слов. Пример – слово «блогер» по-английски пишется с двумя «g», а в русском варианте с одной «г». Но на практике большинство пользователей пишет «блоггер» и вот тут начинается свистопляска. Google формирует одинаковую выдачу для обоих запросов. А вот «Яндекс» ведет себя не так разумно: большая часть выдачи совпадает, но некоторые сайты теряются. То же самое и с « »/«Твитер».
С аббревиатурами
Для поисковиков «РФ» или «ГИБДД» – то же самое, что «Российская Федерация» или «Государственная Инспекция Безопасности Дорожного Движения». Поэтому аббревиатуры можно применять для оптимизации сайта – они помогут разнообразить текст и избежать переспама.
С синонимами
Здесь то же самое. Слова в ключевых фразах можно безболезненно заменять на синонимы – поисковики тоже учтут их вхождения. Так можно бороться с переспамом или улучшать читабельность текста – всем нравится разнообразная лексика. Дополнительный плюс: можно ненароком расширить семантическое ядро страницы, а это не повредит.
Что в итоге
Вхождения ключевых слов в текст бывают прямыми и с разбавлением. В первом случае ключ никак не изменяется: если в «Вордстате» вы нашли фразу «ужин с доставкой», то и вписывать в текст нужно именно ее. Если вписываете ключ с разбавлением, то можно позволить себе вольности: спрягать глаголы, добавлять новые слова и менять их порядок. Главное, не разделять ключевые слова точкой и не слишком размазывать их по предложению. Еще нужно следить за переспамом – ключи не должны повторяться в тексте слишком часто, это не нравится поисковым системам.
